Бренды прячут AI-инфлюенсеров в рекламе в соцсетях

Бренды всё чаще используют в соцсетях AI-сгенерированных инфлюенсеров, которые выглядят как обычные люди и рекламируют продукты без пометки о том, что это не реальные персонажи. Расследование The Guardian показало, что такой контент уже применяют для продвижения товаров, а авторов этих материалов иногда

просят подписывать соглашения о неразглашении. Как сообщает The Guardian, в этой сфере нет отдельных правил, которые прямо обязывали бы бренды предупреждать потребителей о том, что рекламный контент создан с помощью ИИ. В Евросоюзе новые нормы по закону об искусственном интеллекте начнут действовать в августе и потребуют, чтобы

сгенерированный или изменённый ИИ-контент, включая deepfake-изображения, аудио и видео, был чётко обозначен. В Великобритании эти правила применяться не будут. Как бренды используют AI-контент Одним из примеров расследование называет приложение Once, которое делает снимки в стиле одноразовой камеры для мероприятий. По анализу компаний Reality Defenders и Get Real Labs,

специализирующихся на выявлении deepfake-контента, бренд, вероятно, использовал AI-сгенерированных инфлюенсеров в своей рекламе. В роликах в Instagram* одна невеста плачет и говорит, что рада использованию приложения на своей свадьбе. В подписи к публикации указано: «The app I used is called @oncefilmapp». В другом ролике, по данным расследования, женщина с признаками AI-генерации показывает приложение Maket, которое использует ИИ для дизайна и

планирования жилья. В Maket подтвердили, что AI-инфлюенсеры были для них одним из нескольких способов протестировать креативные идеи и маркетинговые приёмы на небольшой выборке, прежде чем вкладываться в более широкие кампании. Компания назвала это экспериментом, а не основной частью маркетинговой стратегии. Фэшн-бренд Ashle, базирующийся в Дубае, тоже разместил фото женщины в своей одежде в ресторане. На снимке у неё был лишний палец. После вопросов The Guardian о применении

AI-инфлюенсеров бренд удалил фотографии из соцсетей. В Ashle заявили, что все вещи марки реальны и шьются на заказ, а ранние маркетинговые изображения с ИИ использовались на этапе запуска для демонстрации дизайнов. Регуляторы и NDA В рекламном регуляторе ASA сказали, что в их правилах нет прямого запрета на публикацию AI-сгенерированного промоконтента без раскрытия этого

факта. Там уточнили, что сама по себе технология не главный критерий при рассмотрении жалоб: оценка будет зависеть от того, вводит ли реклама потребителя в заблуждение. Контент по-прежнему должен соответствовать рекламным нормам, не быть обманчивым и оставаться социально ответственным. Представитель Which? Tech Лиза Барбер напомнила о внутреннем исследовании по deepfake-видео в соцсетях, в котором

70% участников не смогли правильно распознать все показанные им реальные и поддельные ролики. По её словам, потребители могут регулярно сталкиваться с вводящим в заблуждение ИИ-контентом и становиться мишенью для мошенников. Барбер считает, что компании должны честно сообщать, когда промо-материалы сделаны с помощью ИИ, особенно если в них фигурируют

AI-инфлюенсеры. Отдельно Guardian пишет о создателях такого контента, которых просят подписывать NDA и не рассказывать о своей работе. Кларисса Мансбридж, которая делает изображения AI-инфлюенсеров для брендов в рамках портфолио Mia Metaverse, сказала, что к ней обращаются из-за способности создавать гиперреалистичных цифровых людей. По её оценке,

часть крупных брендов уже заказывает такой контент, а компании переходят на ИИ, чтобы сократить стоимость съёмок и убрать из процесса классические издержки, связанные с традиционной фотосессией. * Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.

Бренды прячут AI-инфлюенсеров в рекламе в соцсетях

Сообщает itzine.ru

Новость из рубрики: Технологии и Hi-Tech

Поделиться новостью: Поделиться новостью в Facebook Поделиться новостью в Twittere Поделиться новостью в VK Поделиться новостью в Pinterest Поделиться новостью в Reddit

Топ Новости Недели

16:00, 10 Май Где прячут личный дневник те, кто разбирается в безопасности Ведение дневника полезно для психики, но личные записи нужно уметь хранить Ведение дневника это одна из самых простых и работающих практик для здоров...

12:00, 12 Авг Джонни Депп снялся в рекламе Dior на фоне "возвращения" в Голливуд Джонни Депп снялся в рекламе Dior на фоне "возвращения" в Голливуд после скандального развода с Эмбер Херд. 63-летний Депп стал лицом кампании, посвя...

11:35, 30 Июн Mobil tibbi briqadalar ucqar yaşayış məntəqələrində müayinələr aparmışlar. Tibb işçilərinin peşəkar hazırlığının artırılması məqsədilə seminarlar və praktik məşğələlər təşkil edilmişdir Bu mətn tamamilə bədii xarakter daşıyır və real hadisələri, şəxsləri, təşkilatları və ya bölgələri təsvir etmir. Mətn yalnız regional xəbərlər üslubu...

16:00, 14 Май Юлия Высоцкая снялась в рекламе 12 Storeez в стиле кулинарных видео Меган Маркл Ведущая "Едим дома!" и жена режиссёра Андрея Кончаловского Юлия Высоцкая снялась в рекламе российского бренда 12 Storeez в стиле кулинарных видео суп...

11:51, 21 Апр Утилизация растворителей и лакокрасочных отходов в Москве Ликвидация ЛКМ: как избежать предписаний и закрыть вопрос с отходами В условиях жесткого надзора в Московском регионе жидкие промышленные отходы — э...

05:00, 24 Июн Ирина Шейк снялась в рекламе нового парфюма Dolce & Gabbana вместе с актёром Микеле Морроне Ирина Шейк снялась в рекламной кампании женского парфюма Dolce & Gabbana Your Devotion Eau de Parfum Intense вместе с итальянским актёром Микеле Морр...

00:00, 01 Июл В Азербайджане запретят регистрацию в соцсетях пользователям младше 16 лет На сегодняшнем заседании внеочередной сессии Милли Меджлиса был обсужден проект изменений, предложенных в Кодекс об административных проступках, зако...

23:00, 16 Июл Родители откормили 3-летнюю дочь до 35 кг ради просмотров в соцсетях Родители из Китая подверглись критике за то, что ради популярности в сети довели свою трехлетнюю дочь до веса в 35 килограммов. Об этом сообщает изда...

19:00, 22 Апр "Любимый". Виктория Боня флиртует с Маратом Сафиным в соцсетях 46-летняя Виктория Боня, которую ранее подозревали в романтических отношениях с Маратом Сафиным, решила напомнить спортсмену о себе под его новой пуб...

13:00, 30 Апр Мировые бренды идут на поклон к китайским автопроизводителям Второго мая очередная «Разборка недели» будет размещена на всех видеоплощадках «За рулем». В этом выпуске Никита Гудков, заместитель главного редакто...

14:00, 03 Авг Паника в соцсетях оказалась ложной: загранпаспорта через МФЦ никто не отменял В сети активно распространяются слухи об отмене оформления заграничных паспортов через МФЦ. Поводом для беспокойства стали новые ведомственные приказ...

01:00, 18 Июл EA хочет встроить бренды в ПК и консольные игры по модели мобилок Electronic Arts снова пытается сделать внутриигровую рекламу нормальным источником дохода для ПК и консолей. Вице-президент EA по рекламе и спонсорст...

00:00, 24 Июл "12-й игрок сборной Испании": В соцсетях вирусятся ИИ-картинки с Дональдом Трампом на ЧМ-2026 Соцсети захлестнула волна вирусных нейросетевых изображений, посвященных Мундиалю 2026 года. Главным героем фейковых, но крайне реалистичных фотосесс...

22:00, 15 Июн Три условия, при которых китайские бренды станут полноценными конкурентами европейским Казалось бы, сегодня российский рынок перенасыщен новыми машинами на любой вкус и кошелек – от бюджетных седанов до премиальных внедорожников. И тем ...

19:00, 10 Июн "Мужчине нужно приложить больше усилий". Дженнифер Лопес заявила, что не знакомится в соцсетях 56-летняя актриса Дженнифер Лопес заявила, что не знакомится с мужчинами через социальные сети. "Вы не сможете познакомиться со мной через директ или...

22:00, 30 Авг "Как жить в мире с этими женщинами?". Анна Седокова пожаловалась на травлю внешности в соцсетях Бывшая солистка группы "ВИА Гра", 43-летняя Анна Седокова пожаловалась на травлю своей внешности в сети. "Вы чего меня там обсуждаете? Люди могут быт...

16:00, 25 Авг В соцсетях возмутились "экранизацией" истории громкого убийства 19-летней студентки ВШЭ Татьяны Страховой В соцсетях обсуждают фильм молодого режиссёра Никиты Миклушова "Времена любви", основой которого стала история резонансного убийства 19-летней студен...

04:00, 25 Июл Realme, Xiaomi и Commo: в Роскачестве назвали безопасные бренды зарядных устройств Роскачество проверило 20 зарядных устройств для смартфонов от разных брендов. 13 образцов из 20 не соответствуют обязательным требованиям безопасност...

06:00, 20 Июл Oppo объединяет бренды Realme и OnePlus вокруг единой платформы ColorOS Компания Oppo объявила о масштабной реструктуризации своих дочерних брендов Realme и OnePlus с целью упростить операционную деятельность, сократить в...

06:00, 26 Апр Глава РОАД Подщеколдин: корейские бренды Kia и Hyundai первыми вернутся в Россию В ходе «Делового завтрака» в «Российской газете» он пояснил, что корейцы очень хотят вернуться (их офисы продолжают работать в сокращенном виде и под...

22:00, 24 Июл Романтика в соцсетях стала ловушкой: установка маленькой коробочки в розетку предопределит визит полиции Мошенники нашли способ не просто раздевать жертв до нищеты, но и делать их соучастниками уголовных преступлений. Схема работает на чувствах: злоумышл...

18:00, 02 Май "Папа отказался покупать мне машину". Дочь Вячеслава Малафеева захейтили в соцсетях из-за ситуации с автомобилем Дочь экс-футболиста Вячеслава Малафеева Ксения, которая ранее лечилась от наркозависимости, рассказала о травле в сети из-за ситуации с машиной. 22-л...

07:00, 21 Июн Смело берите по 5 плиток - внутри 100% какао: в Роскачестве проверили бренды популярного шоколада фото Progorod58 Качественный шоколад сегодня стоит недёшево, поэтому особенно обидно купить плитку с заменителями какао-масла и лишними добавками. Эк...

07:00, 04 Май Топ лучших и топ худших: Росконтроль проверил бренды растворимого кофе - смело берите по 5 банок ПрогородПросыпаться рано утром — то ещё испытание, и миллионы людей спасаются растворимым кофе. Но как отличить чистый зерновой продукт в банке от «б...

07:00, 16 Май Стирают лучше элитных, а стоят копейки: Роскачество проверило бренды стирального порошка фото Progorod58 Роскачество проверило 20 брендов стиральных порошков по 48 параметрам и сделало неожиданный вывод: цена не гарантирует качество. Абсо...

06:00, 19 Май "Привет, Чико! Пойдём чаёк пить!": попугай, живущий в салоне красоты, стал звездой в соцсетях Чико – необычный сотрудник салона красоты. Он не делает причёски или маникюр, работает за еду, но очень важен для рабочей атмосферы. Появился он в са...

08:00, 22 Июн Настоящий "Масдам", а не фальсификат: в Роскачестве проверили бренды популярных сыров - какие прошли проверку Фото Progorod58 Роскачество проверило 20 сыров «Маасдам»: 15 марок соответствуют обязательным требованиям, но у части образцов выявили отклонения по ...

08:00, 24 Июн Россияне скупают флешки: продажи USB-накопителей достигли максимума за 5 лет, самые популярные бренды назвали в «М.Видео» Лидером рынка по количеству проданных устройств остается SmartbuyВ первом квартале 2026 года продажи USB-накопителей в России достигли рекордного уро...

09:00, 02 Май Смело берите по 5 бутылок - внутри чистое золото: Росконтроль проверил популярные бренды растительного масла Прогород Вы до сих пор стоите у полки с подсолнечным маслом и гадаете, в какой бутылке скрывается прогорклый яд, а в какой — действительно чистый про...

07:00, 04 Июн Кадмий, свинец, ртуть и мышьяк: Роскачество проверило филе минтая - какие бренды прошли проверку фото Progorod58 Филе минтая — доступный, богатый белком и омега‑3 продукт, который всё чаще выбирают россияне. В 2024 году потребление минтая превыси...

08:00, 17 Июн «ФутболкаФест» 2026: Новинки от Tom Tailor, коллаборации с группой «Кино», Okko и другие бренды со всего мира "ФутболкаФест" стал летней традицией СТОКМАНН: с 11 по 28 июня модный фестиваль проходит уже в четвёртый раз – в универмагах и онлайн. Событие объеди...

10:00, 08 Сен Настоящий мясной паштет без дешёвых заменителей: Роскачество назвало лучшие бренды к завтраку себе и детям Фото Progorod58 Печёночный паштет любят и взрослые, и дети. Но у прилавка всегда возникает вопрос: что там внутри, кроме печени? Роскачество проверил...

07:00, 20 Май Перемолотые рога и копыта, мяса там нет: Росконтроль назвал бренды колбасок и купат, которые лучше не брать даже с 50% скидкой фото Progorod58 Планируете пикник с шашлыками? Эксперты Росконтроля не рекомендуют брать на природу некоторые марки купат и колбасок. В лучшем случае...

18:00, 17 Июн Виктор Онопко: «Человек тупеет, когда сидит в соцсетях, это снижает концентрацию. У меня нет ни одной странички. Любовь футболистов к играм не разделяю – это вредно» Тренер сборной России Виктор Онопко назвал зависимрость от соцсетей большой проблемой современного общества. – Футболист должен отвлекаться, иначе мо...

10:00, 14 Июл Шнякин и Трушечкин назначены на полуфиналы ЧМ, «Родина» не приняла лого от студии Лебедева, «МЮ» купил Андрея и берет Тилеманса, Серлота оскорбляют в соцсетях и другие новости 1. Роман Трушечкин назначен на полуфинальную игру ЧМ-2026 между сборными Испании и Франции. Дмитрий Шнякин будет работать на матче сборных Англии и А...

00:00, 07 Июн Меган Маркл объяснила, почему сама показывает детей в интернете, хотя публично выступает против фото детей в соцсетях 44-летняя герцогиня Сассекская Меган объяснила, почему она не показывает лица своих детей.В мае этого года супруга принца Гарри столкнулась с массово...