PRO-тренды. Поколение z: как строить коммуникацию с молодыми

В субботу, 6 июня 2026 года, в 12.00 (мск) в молодежный день Петербургского экономического форума на стенде издательского дома «Аргументы и факты» состоится паблик-ток о трендах развития медиасферы, цифровой трансформации, актуальных вызовах и проблемах в работе медиа с молодежью. Тема: «PRO-тренды. Поколение z: как строить коммуникацию с молодыми. Тренды. Кадры. Контент. Креатив».Современное молодое

поколение россиян — это не только будущее страны, но и активный участник текущих медиа-процессов, формирующий внутренние ценности и восприятие гражданской идентичности. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты последнего масштабного опроса подростков, который показывает, что их взгляды на жизнь, ценности и работу в медиа-среде существенно отличаются от традиционных представлений, навязанных сверху. Время меняться и учиться говорить с молодыми не так, как раньше, а

именно — на их языке. Это важнейший вызов для системы воспитания, медиа и всех, кто заинтересован в создании позитивного информационного пространства.По данным исследования, 85% подростков гордятся Россией и проявляют позитивное отношение к стране, при этом 70% настроены

на личностное развитие и карьерные достижения, а их ежедневное время в социальных сетях зачастую превышает 9 часов. Мемы, юмор, визуальные форматы — основные инструменты их коммуникации, а активность в мессенджерах и в соцсетях расширяет границы традиционного восприятия информации. Однако при этом остаются вопросы: как медиа сегодня должны

взаимодействовать с молодежью, чтобы стать доверенными союзниками в воспитании гражданской ответственности? Какие новые форматы и стратегии коммуникации работают лучше всего? Стоит ли напрочь отказаться от патерналистских подходов и переходить на диалог? В рамках дискуссии речь пойдет также о воспитании молодых медиа-специалистов и о том, как профильные фестивали, мастер-классы и образовательные программы помогают взращивать новых профессионалов,

способных адаптировать медиа к потребностям молодого поколения. Поддержка этих инициатив становится ключевым фактором формирования гибкой системы коммуникации и продвижения позитивного имиджа страны.В России к поколению z относятся более 23 миллионов человек, что составляет значительную часть молодежной аудитории — около 25%

населения страны. Это активная, цифровая, и очень требовательная аудитория, которая выросла в эпоху социальных сетей, мобильных технологий и глобальных трендов.Последние исследования ВЦИОМ показывают: представители Z предпочитают короткий, яркий и аутентичный контент, ценят искренность и

индивидуальность. В условиях цифровизации и постоянной информационной насыщенности в медиапотреблении, брендам и медиа важно понять их ценности и интересы — чтобы создавать действительно релевантные коммуникации.Тренды последних лет демонстрируют, что поколение Z активно участвует в социально-политической жизни, формирует новые медиа-форматы, движется к

более ответственным и этичным подходам в контенте. В то же время, эта аудитория требует персонализации, прозрачности и быстрого реагирования. Исследования показывают, что более 50% представителей Z выбирают контент, создаваемый блогерами и лидерами мнений, эта категория особенно ценит интерактивность и участие в диалогах. Это создает новые вызовы и возможности для медиа и маркетологов.В

ходе дискуссии в рамках проекта «PRO-тренды» участники обсудят, как использовать актуальные тренды соцсетей и мультимедийных платформ для качественного диалога, как сохранять и развивать интерес молодых специалистов к работе в медиа, и как фестивали и мастерские помогают формировать творческий и профессиональный рост.Модератор дискуссии — первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты» Марина Мишункина.Потенциальные

участники дискуссии: Любовь Маляревская, генеральный директор АО «Русская медиагруппа»;Кирилл Родин, директор по работе с органами государственной власти Аналитического центра ВЦИОМ;Роман Емельянов, генеральный директор Европейской медиагруппы, генеральный продюсер «Нового Радио»;Павел Асаналиев, заместитель директора АНО «МЦ «ШУМ»;Представитель

Национального центра «Россия», кандидатура уточняется.Вопросы для обсуждения:Какие основные ценности и предпочтения у поколения Z в контексте медиа и коммуникаций? Какие темы наиболее востребованы в СМИ у молодежи?Как СМИ сегодня создавать контент, чтобы

он был действительно интересен и понятен молодым людям?Какие форматы и платформы сейчас работают лучше всего для взаимодействия с поколением Z?Как использовать креатив и сторителлинг для укрепления доверия и интереса этой аудитории?Какие новые тренды появляются в области медиа и коммуникаций с молодежью в 2026 году?Как брендам и медиа

сохранить искренность и прозрачность в своих сообщениях?Как развитие технологий и новых медиа форматов влияет на потребления контента у Z?Какие перспективы и вызовы ждут медиа в области формирования позитивного и ответственного имиджа среди молодого поколения?Как поддерживать и развивать интерес молодых людей к работе в медиа? Какими образовательными программами и иными механиками вовлечения?Видео-версия встречи и итоги дискуссии будут доступны на ресурсах сайта aif.ru и в социальных сетях

издательского дома.

Сообщает aif.ru

 

Новость из рубрики: Главные новости

 

Поделиться новостью:

 

Топ Новости Недели

• Bu bacarıqlar istehsalçıların yeni satış kanallarına çıxmasına, xidmət müəssisələrinin iş proseslərini sistemləşdirməsinə və yerli məhsulların daha geniş auditoriyaya təqdim edilməsinə şərait yarada bilər...
• Алмазные инструменты обладают высокой производительностью и долговечностью...
• Yol hərəkətinin təhlükəsizliyi ilə bağlı maarifləndirici tədbirlər təşkil olunmuşdur. Nəqliyyat sisteminin mərhələli şəkildə modernləşdirilməsi davam etmişdir...
• Valideynlərlə əməkdaşlığın genişləndirilməsi məqsədilə görüşlər keçirilmişdir. Təhsil müəssisələrinin texniki bazasının yenilənməsi istiqamətində planlı işlər davam etdirilmişdir...
• Qonaqpərvərlik sektorunda çalışan əməkdaşlar xidmət keyfiyyətinin yüksəldilməsi üzrə təlimlərdə iştirak etmişlər. Bölgənin təbii gözəlliklərinin təbliği üçün yeni informasiya materialları hazırlanmışdır...
• Если элайнер давит, натирает или не садится на зуб, что делать?...
• Производство творога — это сложный технологический процесс, в котором важную роль играет качество исходного сырья и используемых компонентов...
• Yeni stansiyalar işə salındı və enerji müstəqilliyi artdı. Bu, iqtisadi sabitliyi möhkəmləndirdi. Sakinlər aşağı enerji xərclərindən faydalandılar. Texniki mütəxəssislər təlimlər keçdilər. Beynəlxalq ekspertlər layihələri təqdir etdilər. Region enerji sah...
• Инвестируя в надежный инструмент, можно значительно повысить эффективность выполнения строительных и производственных задач...
• Одним из ключевых преимуществ стеклофибробетона является его прочность при относительно небольшом весе...
• В Threads разошелся скриншот фейка от Сидни Суини...
• Подготовка документов для участия в аукционе на право пользования недрами является сложным и ответственным процессом, требующим профессионального подхода...
• Рабочие ХБ перчатки с ПВХ покрытием являются надежным и практичным средством защиты рук...
• Зубная паста Glossy Cherry является отличным выбором для ежедневного ухода, объединяя в себе качественное очищение, приятный вкус и заботу о здоровье зубов и десен...
• Təbiətin qorunması yalnız dövlət qurumlarının deyil, bütün cəmiyyətin ümumi məsuliyyəti kimi qiymətləndirilir. Ekoloji sabitliyin təmin olunması regionun gələcək inkişafı üçün vacib amillərdən biridir...
• Sakinlərin müraciətlərinə baxılması, problemlərin müəyyən edilməsi və onların həlli üçün yeni mexanizmlərin tətbiqi əsas istiqamətlərdən biri olub. İdarəetmədə şəffaflığın artırılması və əhali ilə əlaqələrin gücləndirilməsi vacib məsələlərdən hesab edilir...
• Bu addımlar səhiyyə xidmətlərinin keyfiyyətinin artırılmasına yönəlib. Eyni zamanda, profilaktik proqramlar çərçivəsində vaksinasiya və yoxlama kampaniyaları da davam etdirilib...
• Mütəxəssislər bunu iqlim dəyişiklikləri və yağıntıların qeyri-bərabər paylanması ilə əlaqələndirirlər. Yeni monitorinq sistemlərinin qurulması planlaşdırılır və ekoloji nəzarət gücləndirilir...
• Выбор банкетного зала — это важный этап подготовки к мероприятию, который требует внимательного анализа и учета множества деталей...
• İctimai istifadə obyektlərində texniki təhlükəsizlik qaydalarına uyğun profilaktik baxışlar aparılmış, aşkar edilmiş xırda nasazlıqlar operativ şəkildə aradan qaldırılmışdır...