PRO-тренды. Поколение z: как строить коммуникацию с молодыми

В субботу, 6 июня 2026 года, в 12.00 (мск) в молодежный день Петербургского экономического форума на стенде издательского дома «Аргументы и факты» состоится паблик-ток о трендах развития медиасферы, цифровой трансформации, актуальных вызовах и проблемах в работе медиа с молодежью. Тема: «PRO-тренды. Поколение z: как строить коммуникацию с молодыми. Тренды. Кадры. Контент. Креатив».Современное молодое

поколение россиян — это не только будущее страны, но и активный участник текущих медиа-процессов, формирующий внутренние ценности и восприятие гражданской идентичности. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты последнего масштабного опроса подростков, который показывает, что их взгляды на жизнь, ценности и работу в медиа-среде существенно отличаются от традиционных представлений, навязанных сверху. Время меняться и учиться говорить с молодыми не так, как раньше, а

именно — на их языке. Это важнейший вызов для системы воспитания, медиа и всех, кто заинтересован в создании позитивного информационного пространства.По данным исследования, 85% подростков гордятся Россией и проявляют позитивное отношение к стране, при этом 70% настроены

на личностное развитие и карьерные достижения, а их ежедневное время в социальных сетях зачастую превышает 9 часов. Мемы, юмор, визуальные форматы — основные инструменты их коммуникации, а активность в мессенджерах и в соцсетях расширяет границы традиционного восприятия информации. Однако при этом остаются вопросы: как медиа сегодня должны

взаимодействовать с молодежью, чтобы стать доверенными союзниками в воспитании гражданской ответственности? Какие новые форматы и стратегии коммуникации работают лучше всего? Стоит ли напрочь отказаться от патерналистских подходов и переходить на диалог? В рамках дискуссии речь пойдет также о воспитании молодых медиа-специалистов и о том, как профильные фестивали, мастер-классы и образовательные программы помогают взращивать новых профессионалов,

способных адаптировать медиа к потребностям молодого поколения. Поддержка этих инициатив становится ключевым фактором формирования гибкой системы коммуникации и продвижения позитивного имиджа страны.В России к поколению z относятся более 23 миллионов человек, что составляет значительную часть молодежной аудитории — около 25%

населения страны. Это активная, цифровая, и очень требовательная аудитория, которая выросла в эпоху социальных сетей, мобильных технологий и глобальных трендов.Последние исследования ВЦИОМ показывают: представители Z предпочитают короткий, яркий и аутентичный контент, ценят искренность и

индивидуальность. В условиях цифровизации и постоянной информационной насыщенности в медиапотреблении, брендам и медиа важно понять их ценности и интересы — чтобы создавать действительно релевантные коммуникации.Тренды последних лет демонстрируют, что поколение Z активно участвует в социально-политической жизни, формирует новые медиа-форматы, движется к

более ответственным и этичным подходам в контенте. В то же время, эта аудитория требует персонализации, прозрачности и быстрого реагирования. Исследования показывают, что более 50% представителей Z выбирают контент, создаваемый блогерами и лидерами мнений, эта категория особенно ценит интерактивность и участие в диалогах. Это создает новые вызовы и возможности для медиа и маркетологов.В

ходе дискуссии в рамках проекта «PRO-тренды» участники обсудят, как использовать актуальные тренды соцсетей и мультимедийных платформ для качественного диалога, как сохранять и развивать интерес молодых специалистов к работе в медиа, и как фестивали и мастерские помогают формировать творческий и профессиональный рост.Модератор дискуссии — первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты» Марина Мишункина.Потенциальные

участники дискуссии: Любовь Маляревская, генеральный директор АО «Русская медиагруппа»;Кирилл Родин, директор по работе с органами государственной власти Аналитического центра ВЦИОМ;Роман Емельянов, генеральный директор Европейской медиагруппы, генеральный продюсер «Нового Радио»;Павел Асаналиев, заместитель директора АНО «МЦ «ШУМ»;Представитель

Национального центра «Россия», кандидатура уточняется.Вопросы для обсуждения:Какие основные ценности и предпочтения у поколения Z в контексте медиа и коммуникаций? Какие темы наиболее востребованы в СМИ у молодежи?Как СМИ сегодня создавать контент, чтобы

он был действительно интересен и понятен молодым людям?Какие форматы и платформы сейчас работают лучше всего для взаимодействия с поколением Z?Как использовать креатив и сторителлинг для укрепления доверия и интереса этой аудитории?Какие новые тренды появляются в области медиа и коммуникаций с молодежью в 2026 году?Как брендам и медиа

сохранить искренность и прозрачность в своих сообщениях?Как развитие технологий и новых медиа форматов влияет на потребления контента у Z?Какие перспективы и вызовы ждут медиа в области формирования позитивного и ответственного имиджа среди молодого поколения?Как поддерживать и развивать интерес молодых людей к работе в медиа? Какими образовательными программами и иными механиками вовлечения?Видео-версия встречи и итоги дискуссии будут доступны на ресурсах сайта aif.ru и в социальных сетях

издательского дома.

Сообщает aif.ru

 

Новость из рубрики: Главные новости

 

Поделиться новостью:

 

Топ Новости Недели

• Подготовка документов для участия в аукционе на право пользования недрами является сложным и ответственным процессом, требующим профессионального подхода...
• Рабочие ХБ перчатки с ПВХ покрытием являются надежным и практичным средством защиты рук...
• Зубная паста Glossy Cherry является отличным выбором для ежедневного ухода, объединяя в себе качественное очищение, приятный вкус и заботу о здоровье зубов и десен...
• Ремонт кофемашин De’Longhi — это процесс, требующий внимательного подхода и профессиональных навыков...
• Хорошая семейная стоматология становится не просто местом лечения, а партнером в заботе о здоровье всей семьи...
• Новые сервера Lineage 2 с высоким онлайном представляют собой идеальное сочетание динамики, конкуренции и возможностей для роста...
• Продукты халяль занимают важное место в системе питания, основанной на нормах ислама...
• Выбор банкетного зала — это важный этап подготовки к мероприятию, который требует внимательного анализа и учета множества деталей...
• Эндотрахеальная трубка является незаменимым инструментом в современной медицине, позволяющим спасать жизни в самых сложных ситуациях...
• Выбор детской стоматологии — это важное решение для родителей, от которого зависит не только здоровье зубов ребенка, но и его отношение к лечению в будущем...
• Сертификация и декларирование товаров являются важными элементами современной системы контроля качества...
• В последние годы служба по контракту приобретает всё большую актуальность, особенно в контексте текущих задач, стоящих перед государством...
• Душевая система с тропическим душем является современным и практичным решением для обустройства ванной комнаты...
• Нейросети для генерации докладов уже сегодня являются мощным инструментом, который помогает быстро и качественно решать учебные задачи...
• Современный интерьер невозможно представить без удобной и стильной мебели, которая не только выполняет практическую функцию, но и формирует атмосферу уюта...
• Гель Intimly отражает эти тенденции, предлагая сочетание эффективности и бережного ухода...
• Выбор стоматолога — важное решение, от которого напрямую зависит здоровье зубов и общее самочувствие...
• Необычные обручальные кольца становятся всё более популярным выбором среди современных пар, стремящихся подчеркнуть свою индивидуальность и создать символ любви с уникальным характером....
• Archibald Gran Comfort от Poltrona Frau — это не просто предмет мебели, а тщательно продуманное дизайнерское решение, объединяющее комфорт, эстетику и высокое качество исполнения...
• Аксессуары для грузовых автомобилей являются важной частью современной транспортной инфраструктуры...